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《日本經濟新聞》報道稱，11月11日“光棍節”是中國電子商務企業的最大商戰日。促銷的規模每年都在擴大，行業前二的阿裡巴巴和京東不僅限於中國國內市場，目光還投向瞭海外消費者。市場上有預測認為，僅阿裡巴巴在2017年“雙十一”的24小時交易額就將達到1500億元，比上年增長24%。
台中產後月子中心
資料圖
2016年11月11日，在廣東深圳舉行的活動上，大屏幕顯示天台中產後之家貓“雙11”1小時成交額超過353億元
14萬個品牌參加
阿裡巴巴的“雙十一”促銷是世界最大的購物活動。2009年11月11日的首次“雙十一”交易額還不到1億元，但到7年後的2016年猛漲到1207億元。其規模達到美國感恩節之後“剁手星期一(Cyber Monday)”的5倍。2017年參加阿裡巴巴促銷的企業和品牌超過瞭14萬個，比2016年增加40%。其中，海外企業是2016年的5.5倍，增至6萬傢。據悉，阿裡巴巴旗下的菜鳥網絡等中國的物流行業將配備300萬人負責配送工作。
身穿奢侈品牌的模特精神抖擻地走在T臺上。這是阿裡巴巴舉辦的“See Now Buy Now(即看即買)主題時裝秀，吸引瞭拉夫·勞倫(Ralph Lauren)、雅詩蘭黛和芙拉(Furla)等國際大牌參加。消費者在觀看時裝秀的同時，能夠通過智能手機輕松購買喜歡的衣服。
阿裡巴巴首席營銷官(CMO)董本洪(Chris Tung)表示，“即看即買”秀不僅是銷售商品的平臺，也是培育品牌的平臺。
京東集團正在追趕阿裡巴巴。據中國艾媒咨詢統計，2016年“雙十一”促銷總交易額的71%被阿裡巴巴占據，而京東的份額僅為20%。為縮小與阿裡巴巴的差距，京東決定與騰訊控股、沃爾瑪組建強有力的聯盟。
這一聯盟的促銷活動將利用微信的數據，並將沃爾瑪在中國的400傢店庫存靈活作為京東的倉庫使用。股市上,馬來亞銀行金英證券(Maybank Kim Eng)等觀點認為，“和京東的競爭有可能導致阿裡巴巴的利潤率下降”。
進軍東南亞市場
在中國國內爭奪蛋糕的阿裡巴巴和京東還為向中國大陸以外地區推廣“雙十一”活動而進行瞭佈局。11月1日-14日，京東將在中國香港、中國澳門和中國臺灣免除商台中產後護理機構推薦品配送費。與此同時，阿裡巴巴今年首次向海外消費者提供中國的100多個品牌的活動。此外，阿裡巴巴收購的東南亞電商來台中月子中心收費贊達(Lazada)將在11月11日至12月12日期間展開促銷,意在吸引東南亞人數眾多的華人的需求。
在美國上市的阿裡巴巴股票自年初以來上漲90%，而京東上漲近50%。對於“雙十一”商戰的走向，海外的投資者也投去瞭熱切的視線。
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