本報記者孫奇茹
無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載——在昨天的2017微信公開課PRO版上，有“微信之父”之稱的騰訊公司高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍首次對關註度頗高的“小程序”進行詳解，並宣佈小程序將於明年1月9日正式上線。
小程序專治公眾號APP“痛點”
即便是不折不扣的“微信重度粉絲”，你是不是也有過這些煩惱的瞬間？在一傢飯店就餐，為瞭方便點餐、支付而臨時關註瞭這傢店鋪的微信號。當你早已把這傢飯店的微信號忘到九霄雲外時，卻突然收到瞭飯店服務號推送的促銷信息。
微信之父張小龍坦言，遇到類似情況，連他本人也“不太高興”台中月子中心推薦。
張小龍在演講中提到，相比PC時代，智能手機已經讓整個程序管理過程輕松容易瞭許多。但即便如此，微信服務號需要“訂閱”，手機APP需要“安裝”，這些環節仍然顯得過於繁瑣。“可以把小程序想象成PC時代的網站，更直接，用完即走。”簡而言之，小程序是基於程序運行的程序，是全新的應用形態，無須下載，用完也不用卸載。張小龍認為，這種新形態會是智能手機之後，下一個時代的重心。
目前，微信小程序的主要功能包括：線下掃台中產後照護介紹碼，可以讓用戶在小程序中使用掃一掃；對話分享，用戶可以把當前這個小程序分享給好友或者群聊；消息通知，商傢和用戶可以用小程序推送信息或者聯系客服；小程序切換，用戶可以在使用小程序過程中直接切換回聊天界面；歷史列表，裡面會記錄下你用過的小程序；公眾號關聯，主要是提供給公眾號推送使用。另外還有搜索查找，用戶可以直接根據名稱和品牌來搜索小程序，就像現在搜索公眾號一樣。
“去中心化”的超級入口
“我們已經開發瞭一個 約會來也 的小程序，解決多人約定會議或者聚會時常出現的協調困難和效率低下問題，會在1月9日前正式上線。”智能助理平臺“助理來也”聯合創始人汪冠春告訴記者。
不過，相比服務類、工具類應用，不少打算將小程序當作營銷新平臺的一些人可能要失望瞭——小程序不支持朋友圈分享，但可以轉發到群消息。微信也不打算做“小程序商店”這樣的分發平臺。
“小程序的主要入口是線下掃描二維碼。”張小龍介紹，與微信推出訂閱號時的機制一樣，小程序繼續秉承微信“去中心化”的原則，人們不會在微信上找到任何小程序的分類、排序、推薦。“當微信官方不做任何的推薦、排序，企業就會想方設法把二維碼鋪到各種地方，這就是小程序的入口。”張小龍解答瞭這種設置背後的原因。在公園、餐館、超市、商場……你隻需要掃描商傢的二維碼，就能立即進入他們的小程序。
業界分析，微信這一做法，背後是充分利用“暗流量”的巧妙之舉。所謂“暗流量”，是指無法被搜索引擎監測，主要存在於社交互動推薦的流量。舉例來說，有人瀏覽你的網站，發現你的網站有值得分享台中月子會所的內容或者商品，然後復制、粘貼詳情頁鏈接到他的微信中並發佈。這時，通過這個人的人際圈子，更多的人瀏覽到你的網站，如此帶來的流量就是暗社交流量。
其實，百度也曾經發佈過無須安裝就能使用的“輕應用”，與微信此次發佈的小程序基本功能並無太大差異。隨著“暗流量”越來越受重視，微信這一超級入口所推出的“小程序”，被人們賦予瞭比“輕應用”更多的想象空間。
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微信退出春節紅包大戰
昨日，微信團隊在2017微信公開課PRO版上發佈瞭《2016微信數據報告》。報告顯示，微信9月平均日登錄用戶達到7.68億，較去年增長35%，50%的用戶每天使用微信時長達90分鐘。消息日發送總次數較去年增長67%。日成功音視頻通話總次數1億次，較去年增長180%。
報告還公佈瞭各年齡層最愛聽的歌曲，其中80後最愛聽《走著走著就散瞭》，90後最愛聽《演員》台中產後護理之家推薦，而00後最愛聽《真心話太冒險》。
此外，在微信公開課上，張小龍還透露，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經完成，2017年春節不再有微信紅包的營銷活動，讓人們有更多時間和傢人相處。
2015年和2016年春節，微信和支付寶先後拿下央視春晚獨傢合作，讓競爭的火藥味兒愈演愈烈，但這一幕將在2017年春節以微信的退出而火力漸消。
春節期間，支付寶將主推AR（增強現實）搶紅包功能，騰訊旗下QQ也將采取AR新技術延續紅包攻勢。
(原標題：手機進入“小程序”時代？)
本文來源：北京日報
責任編輯：王曉易_NE0011
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