html模版新註意力網絡,微博扛起瞭網紅產業的大旗
2017-04-18 17:18:46來源:中國網編腳底按摩輯:鼎城作者:

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之前微博在線上舉辦瞭“530超級紅人節”,持續到5月30日。而6月16日,微博又在上海舉辦瞭超級紅人節論壇。論壇上,微博發佈瞭與艾瑞合作的《2016網紅生態白皮書》,其中觀點也可看作是微博對當下網紅熱現象的系統闡述。

自從去年網紅的變現問題解決之後,與網紅相關的討論和商業實踐就大爆發瞭,網紅話題被頻繁提及,進而從一種現象升級為一種經濟產業。我們在微博上已經看到過段子手們成為內容和營銷領域重要的勢力構成,而接下來網紅會成為一種新的關註焦點,也許它會替代大V、KOL、意見領袖這些不同的叫法和人群,以新的視角來影響已有的互聯網領域。

隨著網紅成為一個產業,通過網絡走紅、並在網絡上完成變現,成為網紅的重要特征。網紅是互聯網迎合當代大眾文化需求的產物。網紅流行是技術進步、大眾需求升級、商業生態活躍和“泛娛樂化”社會氛圍等因素共同作用的結果。當前網紅的競爭主要集中在顏值、內容、團隊和制作能力四個方面,視頻、直播和電商則是網紅經濟發展的三大趨勢。

產業化浴室除臭專家網-浴室除臭,浴室除臭推薦,浴室除臭方法,廁所除臭,廁所除臭推薦,廁所除臭方法程度提高,未來的趨勢是網紅行業內部的分工將更加精細。與以往粗放化的網紅發展模式不同,接下來組織化、專業化和商業化的團隊更容易脫穎而出,以孵化、運營為主的網紅經濟與以從事內容制作為主的IP制作方將大量產生。這使專業經紀公司在網紅經濟中的作用更加凸顯。

談到經紀公司,國內這種網紅經紀模式還在起步階段,大量的公司都是過去演藝和模特經紀公司,也主要集中在顏值網紅這塊。不過也正是由於處在早期,看好該領域的資本開始介木野養生會館-官方網站入。最近幾年,創新工場、真格基金、光線傳媒、IDG等機構均參與過網紅經紀公司的融資。

被國內網紅界頻頻提及的國外網紅經紀公司當屬YouTube上的MCN模式,通過MCN公司聚合視頻作者,在資本支持下形成持續的內容生產能力,完成商業變現。Ampere Analysis的一份報告顯示,YouTube上前100傢最大的MCN瀏覽量占其月瀏覽量的42%,總估值接近100億美元。

除瞭培育孵化網紅,傳播對網紅的紅非常重要。相比沒有用戶關系鏈的平臺來說,社交平臺在傳播方面更適合網紅擴大自己的知名度,比如說在微博上傳播網紅自己制作出的內容,他能將觀眾繼續沉淀在自己的名下,以及通過用戶轉發來讓更多的人看到。

最終,產業鏈到最後都要考慮商業模式。在商業變現方面,廣告、電商和粉絲付費是網紅變現的最主要渠道,這也是網紅在微博和微信兩大平臺上最重要的變現方式。不過隨著網紅產業生態的發展,經紀培訓、資本介入以及出版、演藝等衍生的變現方式也開始出現。

根據白皮書的調查,網紅呈現出女性化、年輕化、高學歷化的特點。從微博中抽取的3.6萬個賬號中,女性達到74%,87.8%的網紅年齡都在17-33歲之間,89%的網紅接受過高等教育。另外,網紅的分佈和經濟發展水平也有密切關系,北京、上海、廣東、江蘇和浙江是網紅分佈最多的五個地區(與直播領域有很多東北人還不盡相同)。

網紅的粉絲也具備年輕化、高學歷的特點。關註網紅的用戶中,77.8%的年齡在17-33歲之間,接受過高等教育的比例達到75%。網紅的粉絲中男性居多,占比達到57.8%。在地域分佈上,北京、江蘇、廣東是網紅粉絲分佈最多的區域。

微博CEO王高飛在論壇上表示,網紅本質上還是“造星”。移動互聯網時代的內容消費越來越碎片化,社交平臺成為用戶內容消費的最大入口。微博提供瞭生產內容、積累粉絲和構建個人品牌的平臺,成為唯一能誕生全國性網紅的平臺。微博自己不生產內容,而是幫助網紅連接粉絲和傳播,形成品牌。微博也不簽約網紅,而是與網紅經紀公司簽約和培養網紅,提升競爭力和公司價值。

對於將來網紅內容的發展趨勢,《白皮書》指出,網紅正在從泛娛樂化向垂直領域縱深。垂直領域通過更專業化的內容IP生產,將迭代產生一批變現能力更強、商業價值更高的網紅。比如可以在美食、旅遊、財經等諸多領域都可以誕生滿足用戶需求的網紅群體,這在微博實施垂直化戰略的過程中已經得到驗證。截至今年一季度,微博上已經有12個領域的月均閱讀量超過100億,微博也將在這些領域加強行業生態建設。

隨著網紅經濟不斷做大,行業也面臨資源和平臺的“洗牌”。在資本推動下,經紀公司和投資機構會以更快的速度進入,對網紅資源和內容的爭奪將更加激烈。這將帶來內容資源和投放平臺的重新整合。而微博認為,作為綜合性平臺,以及匯集各種亞文化屬性的平臺,將是網紅行業集聚的目標。

編輯:鼎城


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